В статье рассматриваются проблемные вопросы защиты региональных брендов, к которым автор, следуя определению Роспатента, относит географические указания, наименования мест происхождения товаров и товарные знаки (знаки обслуживания), элементы которых содержат указание на географическую область. Предлагаются конкретные правовые решения, которые могут способствовать формированию и развитию уникального восприятия территорий России, росту их экономического и культурного