Суд по интеллектуальным правам указал, какого подхода следует придерживаться при оценке обозначения на предмет различительной способности (при ее отсутствии оно не может быть товарным знаком).
Знание потребителями конкретного производителя, а также лица, подавшего заявку, или правообладателя не является условием или критерием различительной способности товарного знака. Такое требование предъявляется ГК РФ лишь к общеизвестному в России товарному знаку.
Для установления различительной способности не требуются доказательства того, что обозначение ассоциируется у потребителя с конкретным лицом или производителем. Более того, использование товарного знака в принципе не является условием наличия у него различительной способности.
Различительная способность должна оцениваться не применительно к конкретному заявителю. Напротив, нужно исходить из оценки самого обозначения и товаров, в отношении которых ему предоставляется правовая охрана в качестве товарного знака.

ИПО ГАРАНТ