Статья посвящена актуальному вопросу о применении таких понятий как «ложное представление», «введение в заблуждение» и «обман» в отношении различных средств индивидуализации. На примере судебной практики Великобритании автор определяет их особенности и существующие практические подходы при разрешении споров в сфере интеллектуальных прав.