Данная статья посвящена исследованию проблем, связанных с использованием товарного знака в ключевом слове. Рассматриваются два подхода, согласно которым можно обозначить возможность реализации исключительных прав в ключевом слове. Данные подходы ранее в теоретических исследованиях не предлагались, они разработаны автором теоретических воззрений.
В статье рассмотрены вопросы правового регулирования использования товарных знаков в сети Интернет. Автор проводит сравнение судебных решений российских и зарубежных судов по спорам о неправомерном использовании товарных знаков в мета-тегах. Выводы, изложенные в данной статье, могут быть использованы в правоприменительной практике.